当上海赛车场因F1而闪亮中国时,北京也把中国网球公开赛打造成了自己的精品赛事,青岛的帆船、潍坊的风筝、珠海的赛车……随着2008奥运会的临近,体育赛事成为各个城市竞相亮出的一张光鲜耀眼的名片。李宁公司赞助国家体操队、跳水队等4支“梦之队”,又走出国门赞助2008奥运瑞典代表团;安踏与CBA携手共享了篮球联赛资源,品牌的亲和力与美誉度稳步提升……喜闻乐见的体育比赛、优秀运动队、金牌运动员,成为炙手可热的体育营销资源。但是,这些资源往往养在深闺,常人难识,也只能错失良机无缘而果。

  一方面苦于深藏难露,一方面提着猪头找不到庙门,这充分暴露出:体育资源拥有方与企业之间的相互接触和了解不够充分,没有建立起有效的联系和沟通渠道。对于体育资源拥有者来说,亟须加强将其资源品牌化、优质化以及市场运作的专业化开发利用。而意欲参与体育营销的企业所面临的问题,是如何了解、选择体育资源以及与之合作后如何有效地利用所获得的资源进行整合营销。

  为了让供需双方形成畅通的信息流,完善体育营销环节,与广大企业共同营造体育营销合作的氛围,谋求多赢的局面,在国家体育总局、中国奥委会的全力支持下,中国奥委会市场开发委员会携手27个中国单项运动协会,利用第20届中国国际体育用品博览会这一成熟的平台,于5月16日、17日在四川成都举办2007年国家体育总局体育营销资源推介会。

  作为国家体育总局、中国奥委会正式举办的首届体育营销资源推介会,其主要目的是为了搭建一个平台,使中国奥委会、国家体育总局各运动项目管理中心以至包括各省市体育局与企业以及体育营销中介能够在一起相互沟通、增进了解,促进体育资源找到最佳的合作伙伴。让致力于体育营销的企业找到更合适的体育资源,为最终实现双方的合作共赢创造先决条件。

  据国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发委员会副主任彭晓介绍:本次推介会将秉承“超越时空的资源共享,专注体育的营销盛会,目标集中的项目展示,腾飞企业的强劲动力,合作双方的共赢舞台”的运作理念,全面致力于发展我国体育市场化和商业化运作的大舞台。推介会得到了国际奥委会、北京奥组委的大力支持。届时,国家体育总局、中国奥委会领导将出席推介会,并做专题发言。国际奥委会、北京奥组委相关领导也将出席推介会。国际奥委会TOP合作伙伴、北京奥组委合作企业、亚运会中国体育代表团合作伙伴、各单项运动协会的合作企业以及其他与体育有潜在合作意向的企业,各省市体育局分别负责竞赛组织和市场开发的部门、国家体育总局各运动项目管理中心领导及其市场开发部门,部分从事体育咨询、赛事策划、体育营销公关推广的中介机构等将参加此次推介会。

  中国奥委会市场开发委员会将携射击射箭、冬季、田径、水上、手曲棒垒、网球、篮球、乒羽、游泳、气功、体操和航空无线个运动项目管理中心及其27个单项运动协会,展示和推介各自拥有的体育营销资源:包括从金牌国家队到知名运动员,从热门赛事到相关的公众活动。其中,有相当一部分是奥运前夕在中国举办的重要的国内外大中型体育赛事和活动以及相关单项运动协会的市场运作资源。

  其推介会具体安排为:5月16日下午在成都市中心的银河王朝酒店举行综合发布会;5月17日在紧临体博会展馆的成都世纪城娇子国际会议中心分别举行各单项运动管理中心相关项目的专题推介会。与此同时,从5月17日至5月20日,在体博会1号馆设置中国奥委会市场开发委员会和27个单项运动协会的联合展台,通过现场演示、介绍以及发放资料等方式与与会者进行沟通交流。“本着发展中国体育产业,更好地服务于企业和社会的原则,我们期望通过这种推介会的形式,在增加相关体育市场资源的公开、透明度的同时,为支持体育事业发展的企业搭建更便捷的营销平台;为从事体育宣传的媒体介绍更全面的资源信息;为致力于体育商业化运作的中介公司提供更丰富的商业机会。”应该说:在体博会上举办2007年国家体育总局体育营销资源推介会,是一种具有前瞻性的有益尝试。